Слово шелфтокер произошло, по всей видимости, от английского слова «shelf» — полка, «talker» — говорить. Условно можно перевести как «говорящая полка»  — уголок, изготавливаемый из  пластика, акрила или картона, размещающийся на торце полки. Представляет собой полноцветный фигурный рекламный элемент, предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полке продукции одной торговой марки, бренда. В зависимости от необходимости шелфтокер может иметь различные способы крепления шелфтокер может крепиться к полке при помощи двустороннего скотча или клеепереносящей ленты, шелфтокер может  закрепляться замком на передней стенке полок и каркасных корзин с товаром, стоять на прилавке, висеть на крючке. В некоторых случаях шелфтокеры могут иметь две рекламные стороны — обычно так выполнены вертикальные шелфтокеры. Также могут комбинировать в себе выполнение роли ценников, в которые вставляется или наклеивается рекламная информация. Из всего многообразия P.O.S. материалов именно шелфтокер предназначен для рекламы изделий, которые могут быть частично скрыты от глаз покупателя. Это такие предметы как книги или видеокассеты, которые, для экономии места, часто ставят на полки узкой торцевой стороной к покупателю. Шелфтокер способен зрительно выделить Ваш продукт, а самое главное — Ваш брэнд, из продукции конкурентов и привлечь все внимание потребителя именно к рекламируемой Вами продукции. Так же благодаря своей конструкции шелфтокер страхует товар от падения. Для выставок, фирменных магазинов и дорогих салонов иногда используются шелфтокеры с внутренней подсветкой.